左拥经典,右抱新款,网易游戏如何走入“下半场”?

02-08 19:58

今天一早, 网易公布了 2017 年第四季度及全年财报 。在截至 12 月 31 日的这一个财年里,网易营收 541.02 亿元,较去年的 381.79 亿元同比增长 41.7%;其中,在线游戏服务营收为 362.82 亿元,较 2016 年的 279.80 亿元,同比增长 29.7%。

从《阴阳师》到年底《荒野行动》、《终结者2:审判日》这两款战术竞技类产品引发的热潮,对于网易游戏而言,2017 年依然是爆款频出的一年。在前段时间 App Annie 公布的 2017 年“52 强发行商”榜单中,网易却位列 52 家中的第二位,比去年上升一位。

上升的市场地位源自不断推出的新品,网易游戏的发展现状究竟怎样?

经典产品不断创新,长线进击取胜

2017 年第四季度,网易在线游戏服务净收入达到 80.04 亿元,约占网易总收入的 54.8%。

而如果把考察的维度拓展到全年的范围内,网易在线游戏服务在 2017 年全年的净收入达到了 362.82 亿元,同比实现了约 29.7% 的增长。

众所周知,去年网易因为几款自研明星手游而大出风头。在 App Store 的游戏畅销排行榜上,前五名网易就占据了四席,分别是:《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《阴阳师》以及《倩女幽魂》手游。

到了今年,手游市场的格局略微发生了一些变化,上半年《王者荣耀》持续霸榜,而下半年大家又开始沉迷于“吃鸡”。

手游行业的变化速度实在太快。从发展规律来看,手游往往会以更快速度出现半衰期。数据统计,手机游戏应用是各种应用中寿命最为短暂的一类,不同于实用类功能性应用(比如新闻资讯)可以达到半年以上的寿命,手游仅经过两个月便可达到半衰期。

而应用软件分析公司 Flurry 发布的报告也显示,超过 52% 的应用程序在达到其月活跃用户数峰值之后的三个月内,便会流失掉一半的用户。

不过一时的社会话题度起伏,似乎并不妨碍网易这些经典产品的生命线。2017 年,《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《倩女幽魂》、《天下》等经典手游的实际表现依然很出色,《梦幻西游》手游长期稳定在中国 iOS 畅销榜的前三位,策略类手游《率土之滨》的活跃用户数与营收也在第四季度创造了新高。

而已经成功进军海外市场的《阴阳师》,也凭借长线运营的策略,逐渐建立起了以漫画、音乐剧、泡面番等为主的泛娱乐 IP 生态链,有着持续开发的潜力。

根据伽马数据发布的《2017 泛娱乐 IP 游戏价值研究报告》,网易旗下包括《阴阳师》、《梦幻西游》等在内的多款经典手游,具有很高的长线 IP 价值。

(阴阳师官方周边商城)

除了手游之外,伴随着一代人成长的《梦幻西游》PC 版注册用户数也在 2017 年突破了 3.6 亿;而另一款经典游戏《我的世界》(Minecraft),在去年由网易正式代理之后,中国版在全平台中的累计用户也已经达到了 6000 万。

可以说,依托对这些经典款的深耕,网易游戏才得以出现稳定的增长。

全新爆款制造机

最近,有着“养纸片野男人”之称的《恋与制作人》,以及“错把外出的丈夫当游子”的《旅行的青蛙》,以迅雷不及掩耳之势霸占了人们的手机,成为 2018 年手游界的开年的两匹黑马。

不过有意思的是,一只来自日本的佛系青蛙让一群不懂日语的国人为之疯狂,而在它的故乡日本,霸榜的却是一款中国游戏。

这就是网易在去年下半年推出的战术竞技类手游《荒野行动》。乘着国内这股“吃鸡热”的风潮,《荒野行动》自发布以来,注册玩家已经超过了 2 亿,日活跃用户数突破 2500 万,并且获得了 Google Play 的全球推荐,成为同品类中全球用户规模最大的爆款产品。

另一款《终结者 2:审判日》,全球用户也已经正式突破1亿,并成功登顶全球 48 个国家和地区的免费榜,在国际市场也获得了不少人气。

这些不断推出的新产品,也许正是网易未来聚焦的新增长点。在《荒野行动》和《终结者 2:审判日》之后,网易还将在竞技类游戏方面进一步发力,全面开启“电竞”年。

由《荒野行动》衍生而来的战术竞技类端游《荒野行动 PC Plus》,全自由沙盒竞技类手游《量子特攻》,上帝视角生存竞技类手游《孤岛先锋》,都市漫画风射击竞技手游《代号:Ace》,多英雄动作竞技类手游《风云岛行动》,这是网易即将上线的五款竞技类新游戏。

除此之外,包括《阴阳师》衍生的 MOBA 手游《决战!平安京》、主打新国风神话的《轩辕剑龙舞云山》、走漫画风 5V5 路线的《非人学园》以及非对称性对抗竞技手游《第五人格》等,也是网易开发出的多元化游戏新品。

2 月 1 日,网易的新款武侠手游《楚留香》开启全平台公测,上线后即攀升至下载榜的第二位,打破了近年来国内 MMO 手游新品在新增和日活用户数量方面的纪录。

二次元新品《永远的 7 日之都》、唯一一款被 Facebook 年度最佳游戏提名的国产游戏《光明大陆》,也都在业界获得了不俗的口碑。

继此前为 Google Daydream 平台打造的 VR 游戏《破晓唤龙者》之后,网易又开发了一款全新 AR 手游《悠梦(YuME)》,继续展现了自己在游戏前沿技术方面的研发实力。

(图片来自: YouTube

尽管自研游戏往往被视为网易的专长,但逐渐增加游戏代理的比重,也成为他们近几年的一种策略转变。

从过去的《魔兽世界》、《星际争霸 II》、《暗黑破坏神 III》、《炉石传说》、《守望先锋》,到后来的《我的世界》,代理一系列比较成熟的精品游戏,是让网易在较重的自研游戏之外,找到的一条比较取巧的路。

据悉,接下来网易将会发布一系列新的代理游戏,例如曾获海外 App Store 年度十佳和 Google Play 最佳游戏大奖的徒步生存经营手游《边境之旅》,华人设计师陈星汉新作《Sky 光·遇》,以及经典解谜类游戏《The Room》的官方中文版本——《迷室 3》和《迷室:往逝》。

求新求变的网易也要打造游戏生态

在本次发布的财报中,网易 CEO 丁磊表示,尽管个别几款手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版本的业绩略有下滑,但在 2018 年,公司仍将不断丰富产品线,为玩家带来更多优质的自研游戏。

我们相信,这类战略性的投入将为我们的长期发展提供持续的动力。

在 PC 时代,网易曾早早地确立了自己在游戏市场中的地位,但当时针转向移动互联网时代,网易的步伐似乎比其他人慢了一些。直到 2014 年 4 月,网易才推出了自研的第一款手游,比老对手腾讯晚了整整一年。

但是对网易来说,推新速度并不是最重要的,关键是游戏的品质。从那个时候开始,专注于打造精品游戏就成了网易的开发策略。《梦幻西游》的动画师为了雕琢出活灵活现的游戏角色,特意跋山涉水去考察皮影戏;《阴阳师》团队特意前往日本采风,只为打造出原汁原味的日本平安时代背景……

不过在是个行业都在搞“消费升级”的今天,巨大的用户需求和激烈的市场竞争让“精品”成为了一种常态,在“慢工出细活”之外,游戏市场还需要创造出更多的可能性。

众所周知,苹果之所以能够拥有今天这样的用户黏性和忠诚度,很大程度上取决于自建的软件生态系统。产品、开发者、消费者被以一种良性循环的方式连接在一起,能够源源不断地产生新的能量。

于是,打造自己的生态系统就成为互联网巨头们的伟大梦想。除了乐视的“生态化反”有点玩脱了之外,构建起自己生态闭环的企业,多能在瞬息万变的互联网市场中站得更稳一些。

网易也不例外。在不久前的《我的世界》开发者大会上,网易曾经透露,他们要为开发者提供技术和资金等方面的支持,加入中国版的创作者可以为上传的内容自由定价,并从网易的收入之中获得 7:3 的收益分成。

目前,已有超过 500 名国内外开发者、创作者团队加入了《我的世界》“创造者计划”,累计投稿超过 1500 件。

而玩家在这个生态中的存在感也不仅限于玩游戏。在将于今年举办的两届《我的世界》创造者大赛中,网易将为玩家提供总额为 1000 万元的奖金,让玩家们在包括材质、玩法、地图、皮肤等在内的多个项目中大开脑洞、赢取奖励。

比起用少数爆款带来的短期快速增长,这样一种长线作战的方式可能会伴随着没有显著效益的阵痛期,但却孕育着一个更有持久推动力的孵化平台。

对求新求变的网易来说,这个投入是值得的。

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标签: 电子游戏 移动互联网
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