如何下笔编写竞品分析报告?

01-03 14:14

公司客户给我们推荐了一款其他公司做的同款产品,之后领导要求写一份竞品分析。之前从来没有写过竞品分析报告,不知道如何下笔,因为不知道从哪些模块入手分析。由于领导要是不急,所以有时间学习一下在下笔,于是在腾讯课堂上找了节竞品分析的课程,仔细的看了一遍,然后开始开始着手自己的竞品分析报告。

看完课程,写完报告,想着把自己学到的和实际过程中遇到问题记录下来,也想总结一下。

如果写竞品分析首先得有竞品,因为我写的时候已经有竞品了,但是我还是大致的总结了一下如何寻找的竞品的方法。

一、明确分析目的

首先得明确分析目的,为什么要分析该产品,并且从哪些方面来分析。

比如市场环境的变化和发展,自身产品和竞品的差距,如何提高和改进自身的产品然后去更好的占领市场等。

二、找到竞争对手

1.如何找到竞争对手呢?

市场部门、运营部门或是管理层(我的竞品就来自管理层提供);引擎搜索;QQ群;App Store排名;市场大环境等

2.如何挖掘竞争对手的信息呢?

竞品公司财报;竞品官方网站;各大数据分析平台;试用对方竞品;和竞品客服联系等等

三、产品的定位分析

从产品的用户定位和市场定位两方面入手,常用的分析方法有四象限分析法、KONO分析法等。

个人以为既然要做竞品,用户的定位一般都是一样的;市场定位,可能会占据整个市场的主流市场,也可能由于地域差异存在南方市场和北方市场,或是根据经济差别占据一二线市场或是三线市场。

还要分析竞品用户的意见,清楚竞品用户为什么感觉产品好,哪点吸引了他们,或是哪点用着还不够更方便。一般通过APP store,知乎、微博、用户等通道来了解。

四、产品设计分析

产品的注册登录后看到的首页第一感觉、页面的切换交互或是产品的功能等会使用户有最真切的感觉,初次使用可能会使用户卸载或是继续使用并推荐给好友。设计分析主要是从产品形态、逻辑架构、产品功能、交互评估、视觉评估等几方面进行分析。

五、竞品数据分析

主要通过下载量、官方发布、数据分析网站、调研反馈等方法。

其实在实际编写过程中,数据分析我没有写到,因为数据我没能找到,在各个数据分析网站也没能找到切实的数据(可能是我们的产品太小众了,只是针对客户)。

六、分析报告撰写

各个模块设计好之后,就可以编写竞品分析报告,在编写竞品分析报告时,也应注意一些细节问题。比如,需要注意数据要准确、用截图作参照、添加任务或是案例、评价不要太主观等。

原文链接:http://www.chanpin100.com/article/106132?utm_source=tuicool&utm_medium=referral
标签: 竞品分析 设计
© 2014 TuiCode, Inc.